互联网进入中国发展至今，上网人数已经达到1.44亿。十多年的发展，传统门户的互联网企业格局已经相对稳定，告别爆发性增长的阶段。而在腾讯网冲破传统四大门户网站的格局后，虽觊觎门户网站龙头宝座，但略乏锋芒。

　　如此背景之下，腾讯总裁马化腾认为：“长期稳定的收入模式还应来自企业付费和广告收入。”因此，腾讯一直在寻求和等待机会。而2008年北京奥运的报道带动网站内容质量、品牌美誉度和整合营销的商业收入，成为腾讯超越传统老牌门户霸主新浪不可多得的重要战略契机。

　　北京奥运会期间腾讯将借助QQ即时通讯软件的庞大用户群优势，在奥运报道和夺金新闻第一时间将内容通过IM软件投递给用户，打通了网站内容和用户注意力之间的通道。这一方式的使用，为2004年雅典奥运会期间腾讯网进入新闻门户三甲立下汗马功劳，当时的高峰浏览量已超越4000万，而广告收入上的增长让许多网络新媒体只能望洋兴叹。

　　腾讯方面称，将发挥互联网互动的优势，采用多层次的传播模式：QQ群、QQ直播、QQ电台、Qzone、QQ吧、QQ论坛等产品，这在奥运来临之前整合为腾讯面向奥运的统一平台，成为腾讯网奥运报道和整合营销的主战场。为配合此事，2008年1月1日，腾讯将发布新版QQ。

　　然而腾讯要挑战的不仅是新浪“内容为王”的地位，还有搜狐成为奥运会历史上首次互联网赞助商的“规则”。

　　新浪网，以体育报道起家，是新闻报道的传统强势门户，新闻内容使其广告业务飞速发展。也许Web2.0的方式参与北京奥运会的报道可以有效规避风险。新浪管理层曾表示，一个旨在从个人博客中获益的新广告系统正在测试之中，不出意料在北京奥运会期间，将会有大量用户访问新浪博客和播客服务。今年的第一季度新浪收益5130美元净利润，同比增长了23%，已经超出原来预期。而当新浪透露其奥运战略蛛丝马迹之后，其股票应声而涨，而相关交易机构对新浪股票的评级调整为“看涨”。

　　相比新浪的低调，腾讯“2008，你的网络主场”的奥运报道口号显得大气而华丽。针对搜狐与国际奥组委和北京奥组委的合作，腾讯采取了渗透奥运报道的战略想对搜狐从内容采访报道、整合营销的封锁上各个击破。

　　从7月开始到奥运结束，腾讯网获得新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯;世界头号体育日报法国《队报》联合腾讯开展中文报道(《队报》是国内体育权威纸媒《体坛周报》的合作伙伴，而《体坛周报》一直与TOM合作颇深。);国内各地十多家都市报与腾讯组建奥运报道的媒体联盟;整合媒体资源将给腾讯争夺用户注意力带来极大的优势，注意力经济的背后就是马化腾所指的广告收入。另外，腾讯更是拿下中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队等中国奥运传统优势夺金项目的指定信息发布平台，更成为了腾讯获取更大商业利益的基石。

　　分析人士指出，腾讯抢先暴露自己奥运报道战略，使得其竞争对手能够有针对性的给于反击，使得腾讯在未来的广告招商等商业利益上可能受到对手牵制和供给，处于不利地位。不过腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义并不同意：“腾讯平台的差异化，将避免与其他门户网站形成正面冲突。”