【编者按】转眼间我们即将翻开2008年的日历。如果说2006年是平板电视的发展启蒙时期，那么2007年就呈现出了平板电视高速发展的势头，产品逐渐从高清走向全高清，上游面板企业和下游生产商不断推陈出新，产品向低价、融合发展。

    公牛报告[ox.icxo.com]消息：这一年，平板电视产品全面向全高清、大屏幕进军，像索尼、TCL等品牌FULL HD全高清电视所在产品中占到的比重已经达到甚至超过50%，发展速度非常之迅猛。对于新品平板市场，厂商也都是以推40英寸以上产品为主，大屏幕化已经成为大势所趋。

    这一年，中国首条本土等离子屏生产线正式启动并且已经投产，标志着中国在的等离子产业的发展又进了一大步。

    这一年，《平板电视售后服务实施意见》、《液晶电视屏主流尺寸规范》等规范相续推出，对于维护消费者和生产者的合法权益起到了一定的作用。

    这一年给我们留下了太多太多，下面就让我们一起来回顾一下2007年彩电行业十大重点新闻：

    事件十：地方争相出台平板电视“三包”

    自从2006年以来，有关出台平板电视“三包”规定的呼声不断，国家相关部门制定平板“三包”规定的计划陆续提上日程，各地方城市也开始试着纷纷出台 “三包规定”，像《上海市液晶、等离子电视机保外维修服务价格》就是其中一部分，之前南京出台的《南京市等离子、液晶电视商品修理更换退货暂行办法》以及天津出台的《天津市等离子、液晶电视机修理更换退货暂行办法》也是其中之一。

    今年“3.15”起，《天津市等离子、液晶电视机修理更换退货暂行办法》（以下简称“办法”）开始正式实施。该《办法》是由相关行政管理部门、行业协会和消费者协会依据《天津市消费者权益保护条例》和其他相关法律法规的规定共同制定的规范性文件。在国家和天津市没有新的规定出台前，天津市行政管理部门处理平板电视机消费争议案件及行业协会、消费者协会处理平板电视机投诉时，该办法将作为统一依据，有很强的操作性。

    依照《办法》规定，等离子、液晶电视机商品的“三包”期限，分为整机和主要部件两部分。其中，整机一年，主要零部件（高频头、集成电路、显示屏等）二年。三包有效期自开具发票之日起计算，扣除因安装调试、修理、无维修配件待修占用的时间。三包有效期的最后一天为法定休假日的，以休假日的次日为三包有效期的最后一天。三包有效期内消费者凭有效购货凭证或三包凭证进行修理更换或退货。

    《办法》还强调，等离子、液晶电视机商品实行谁销售谁负责“三包”的原则。销售者、生产者、修理者相互之间订立合同，不得免除本办法的三包责任和义务。具体来说，等离子、液晶电视自收到之日起7日内，发生性能故障的，消费者可以选择退货、换货；电视机自收到之日起15日内，发生性能故障，消费者可以选择换货或修理。在“三包”有效期内，发生性能故障，经营者两次修理，仍不能正常使用的，凭维修记录，由销售者负责为消费者免费更换同型号同规格的产品，并负责免费安装调试。在“三包”有效期内，产品发生性能故障，自报修受理之日起超过30日或与消费者约定期限内未修好的，销售者应按消费者要求和有关规定凭有效凭证和维修记录为消费者免费更换同型号同规格的产品，并负责免费安装调试。

    事件九：《平板电视售后服务实施意见》颁布

    2007年9月19日，中国电子视像行业协会在京宣布，我国平板电视机行业将从12月1日起，实施以整机包修一年，主要部件包修两年为核心内容的行业自律产品售后服务实施意见，即《平板电视售后服务实施意见》。

    据中国电子视像行业协会相关负责人表示，《平板电视机售后服务实施意见》主要是依据十年前国家相关部门颁发的《部分商品修理更换退货责任规定》（国经贸【1995】458号）文件的相关规定，并考虑到平板电视机的特点而制订的。其主要内容可概括为：等离子电视机包修一年，主要部件（显示光屏、屏驱动组件、屏逻辑组件）包修两年；液晶电视机整机包修一年，主要部件（显示光屏、屏逻辑组件、屏背光组件）包修两年。当等离子和液晶电视机产品质量出现问题时，七天之内包退；15天之内包换等。

    《平板电视机售后服务实施意见》是为了维护消费者和生产者的合法权益而由行业服务组织规定的行业自律性措施。中国电子视像行业协会希望生产企业进行进一步做好产品售后服务工作，构建和谐的电子产品消费环境，推动我国电视机市场的健康发展。

    事件八：国产52英寸液晶电视率先突破两万

    从8月17日起，海信52英寸FULLHD1080P高清大液晶TLM5229P的零售价格全国统一调整为19998元。据悉，这是52英寸FULLHD1080P全高清大液晶首次降至2万元以下，比前期市场零售价最高优惠了10000多元。创维集团也宣布，将旗下所生产的52英寸全高清液晶电视最高降价1万元，在全国的零售价格降至19999元。康佳也对外透露，其同尺寸液晶产品即将在“十一”大幅降价。

    随着人们经济收入不断提高，住房面积越来越大，大尺寸液晶电视进入老百姓家庭的时机业已成熟。目前，52寸以上大平板技术不断完善和成熟，全高清大平板已经具备大批量生产、全面普及的条件，国内彩电企业的的率先发力彻底打破外资品牌暴享大平板暴利的梦想。

    海信电器刘洪新总经理称：“必须要在大平板上获胜，才标志着中国品牌竞争力的全面提升，这才是中外品牌竞争的核心”。

    事件七：TCL、海信打造国产液晶电视模组厂

    07年6月，国内家电行业巨头TCL集团日前宣布，拟通过定向增发募集13.96亿元，在广东南海兴建两个液晶模组厂，分别一体化生产中小尺寸(42英寸以下)和大尺寸高清晰(56英寸以下)的液晶电视模组。

    07年9月，设立于青岛经济技术开发区海信信息产业园内的海信电视液晶模组生产线正式开工投产，随着首批“海信制造”的液晶显示屏从生产线上缓缓下线，中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的现状将被彻底打破，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。

    “模组是将液晶显示器件、连接件、集成电路、PCB线路板、背光源、结构件装配在一起的显示组件。”国家863计划LED背光源项目的担纲者、负责海信模组产业的技术带头人刘卫东博士向记者介绍说，“简单的讲，模组就是我们通常所说的液晶显示屏或液晶面板”。

    TCL集团董事长李东生表示，模组一体化生产对彩电企业的系统设计(数字化)能力要求很高，而且过高的彩电规模壁垒使国内企业很难进入这个行业。TCL进入模组一体化生产得到上游面板商的合作支持，同时通过国际化并购，TCL在平板和数字电视国际领域的技术优势及自主创新能力已获得国际同行的认可。

    “进军模组产业是海信稳健做大、规避风险的一个合理的产业结构布局选择。”海信集团董事长周厚健说，整机企业介入模组的研发与制造,重新实现在产业链上的分工与合作，发挥各自的专业优势，将有利于双方提高效率和降低成本；有利于依据消费者的需求快速做出反应，将具有新技术和新功能的产品推向市场。

    专家指出，投资模组厂是众多液晶整机厂未来的必经之路，其盈利前景也非常诱人。TCL投资建立模组厂后，还可切入其他投资和技术风险较低的部件，进而增加整个产品的附加值。

    事件六：冠捷 向电视业进军 康佳刘丹易主

    近日，AOC冠捷 科技集团（以下简称冠捷）“重磅出击”，终于将康佳和联想的两位高管纳入自己的麾下。一些业内人士认为：“这预示着中国的显示器大佬冠捷科技向平板电视进军战略部署的重要一步已经落子。”据了解，新“入籍”的这两位高管之一———康佳平板运营中心原总经理刘丹是电视行业的“一把好手”，有可能打开AOC液晶电视的市场。

    AOC显示器以其良好的显示品质、平民化价位而深受用户以及各大PC生产商的青睐，但该品牌的液晶电视只能说火候欠佳。来自中怡康时代电视行业检测系统的数据显示：在中国液晶电视市场上，就目前来说，AOC的销售还未达到中怡康时代公司市场监测的液晶电视销售行列，即未能达到前25名。

    众所周知，从IT行业跨行家电行业，已不再是什么稀奇的事情。尤其是一些在IT行业实力雄厚的知名品牌，如惠普、戴尔都在前几年陆续“染指”液晶电视，而国内包括台湾在内的华硕、清华同方等也都打着自己的液晶电视“算盘”。针对这一现象，彭煜对《中国现代企业报》解释：“从技术方面来说，从IT转行电视十分容易，只需要将电脑进行一定的改造就可以；从市场角度来说，液晶电视市场是未来产业的主流市场，利润空间大。并且，IT资源更易和面板厂商打交道，可以降低电视的生产成本。然而，虽然两个行业的产品相似，但销售渠道绝对不同，因此能够在电视行业做的好得IT企业很少。”

    销售渠道的不同，主要是因为目标消费者的消费理念和习惯不同。IT的消费者一般都具有一定的消费知识，对产品很了解，多习惯去专卖店购买，因此，IT的终端销售比较分散，多采取代理制等；而家电的消费者不需要相关知识，家电的销售比较集中，一般都是买断经营、厂家直销。渠道直接关系着销售的“网络关系”、行业规则等。销售渠道的不同是从IT到家电转行的最大障碍。家电行业的优秀操盘手刘丹的加盟，应该可以帮助冠捷“打通”液晶电视销售渠道的各个“命脉”，使之更快熟悉家电销售政策、如何同销售商打交道以及相关配套的“游戏规则”。

    冠捷已经走出了一步，它一方面努力扩大在三四级市场的影响力，巩固显示器销售的地位，另一方面进军家电行业，期望通过调整产业布局，扩张生产链，推广AOC品牌。正如彭煜所说，冠捷还需要向清华同方那样在电视行业深练“内功”。这不是一个英雄的时代，尤其在纷繁错综的电视商业大战中，单骑救主已经变得不太现实。总的来说，AOC液晶电视器“任重而道远”。但是两年后，谁又知道刘丹能给冠捷带来什么呢？