公牛报告[ox.icxo.com]消息：回首即将过去的2007年，家电行业更趋理性、成熟：企业技术实力逐步成长、市场竞争进一步规范、价格战硝烟日渐平息、价值品质渐成共识、大品牌美誉度不断提升……

    给2007年家电行业做全面回顾不是容易的事，如果将发生的事件无论巨细都重嚼一番，未免冗繁无趣。从对行业影响深远程度的评判角度出发，为读者精选出了今年家电业的十大事件。

    国美曲线并购大中

    事件回放：国美电器今年的工作重点，表面上一直围绕着整合永乐和提高门店经营效益两大策略进行，似乎对准备转投苏宁怀抱的大中电器毫不在意。12月份就在众人认为苏宁并购大中一事几成定局之际，不料一直在暗中虎视眈眈的国美突然使出致命一击，通过贷款委托的方式让独立第三方出面，以高出苏宁至少6亿元的价格一举拿下大中电器，在家电行业并购市场上打出了一场漂亮的收官战。

    记者点评：拿下大中后国美有效解决了总部北京的隐患，还扩大了在北京地区连锁家电市场上的领先优势；此外门店总数上升至1100家，进一步巩固其在中国家电连锁市场上龙头老大的地位，势必增强其对供应商的议价能力，也使得家电厂家利润压力骤增。

    32英寸等离子电视问世

    事件回放：6月，LG率先推出32英寸等离子电视样机并建造32英寸等离子生产线，此举引得海信、长虹、海尔等国产彩电企业蜂拥而来，纷纷切入32英寸等离子电视领域。虽然一经面世便饱受争议，但随后良好的市场反应让国内外众多平板电视厂家刮目相看。又恰逢32英寸液晶电视面板出现供货紧张局面，令该尺寸等离子电视销售更加看好。

    记者点评：32英寸等离子的横空出世，令等离子电视今年在与液晶电视的争夺中出现转机。它一定程度上缓解了32英寸液晶电视面板紧缺的局面，也增强了等离子电视厂家坚持乃至做大等离子电视市场的信心。随着明年32英寸高清等离子电视的陆续推出，32英寸等离子电视的持续热卖将成为可能。

    国产彩电齐“争上游”

    事件回放：平板电视时代核心技术的缺失，令国产彩电陷入被动挨打局面。为重夺彩电市场主导权，众多国产彩电企业选择切入平板电视上游产业。首先是长虹4月宣布斥资20亿美元建造中国首条等离子屏生产线，接着9月份海信电视液晶模组生产线投产。再加上TCL拟募集近14亿元进军液晶模组一体化项目；海信未来两年还将投资7亿元兴建4条液晶模组生产线；11月份熊猫电子“年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子面板产业化”项目也被正式列入“国家2007年新型平板显示器件产业化专项”。

    记者点评：尽管在平板电视普及浪潮来临之际被外资品牌抢得先机，但亡羊补牢为时未晚。如果国产彩电企业能痛下决心，做好平板电视上游产业，那么我国平板电视核心面板均须进口、核心技术受制于人的局面将得到有效改观，也许国产彩电巨头们不久就会重拾CRT时代的信心。

    彩电企业集体打新股

    事件回放：今年第三季度彩电业上市公司都交出了一份令人惊喜的业绩单，尤其是康佳，净利润同比大涨51%，接近1320万元。

    但业绩大涨原因并非彩电主业的业绩大涨，而是来自资本市场的“打新股”收益。相似的，TCL、海信、创维、长虹、海尔等彩电大佬动辄将数亿资金投放到股市上，而在彩电主业上盈利能力却始终不见明显提升。
 
    记者点评：家电企业利用充裕的流动资金进行新股申购，本无可厚非，但问题是现在国产彩电企业在平板电视核心技术研发方面投入不足，盈利能力普遍薄弱，闲置资金更应该被投放到增强主业竞争力的方面而不是被拿去炒股；再者股市有牛市也有熊市，难免会出现业绩大幅滑落的情况，等到股市业绩下滑时，彩电企业依旧还得面临主业竞争薄弱的困局，到那时再来处理主业问题，恐怕已错过追赶良机。

    空调业掀铜铝管之争

    事件回放：美的空调7月份推出永结“铜心”活动，并宣称产品百分百使用铜管，由此引发了业内关于铜铝管究竟是否“黑心管”的争论。实际上，近年来空调重要原材料之一的金属铜价格飞升，使得空调“铜替代”研究趋热。目前第三代“铜铝管”也得到广泛推广，海尔、春兰、科龙等国内空调企业使用铜铝管也已好几年。

    记者点评：铜铝管技术既然已经成熟，为何之前没有权威机构或者企业给消费者一个正式的解释交代？关于空调连接管的争论引发了空调行业一场不必要的互相倾轧，也导致消费者产生消费盲点，除了企业市场竞争外，权威的标准迟迟没有出台是重要的因素。

    TCL换血重组谋扭亏

    事件回放：今年上半年TCL对旗下TTE欧洲公司进行清算，结束了欧洲业务亏损源；下半年TCL出售电脑和低压电器业务获近4亿元资金，利用增发募资进军液晶电视模组，宣布改变TCL集团投资控股型与经营管理型交叉的管理模式，将旗下业务整合为多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，房地产与金融投资、物流与服务两大业务群。

    记者点评：TCL近年来由于海外业务的拖累，面临极大的财务压力，也摊薄了公司高层专注其他业务的精力。如今暂时抛掉电脑、卖掉低压电器、增发液晶电视模组、大规模产业重组，这一系列举措使得TCL今年扭亏在望，也得以轻装上阵。

    家电企业启动奥运营销

    事件回放：2008年的北京奥运，为众多家电企业打造了一个向世界展现自己的绝佳平台。国内外品牌纷纷高举奥运旗帜，通过多样化的营销策略努力提升自身的品牌影响力。海尔成为2008年奥运会唯一白电赞助商；美的签约国家“水军”；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；华帝成奥运会燃气具的独家供应商；格兰仕光波空调被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”；奥克斯斥资近千万元赞助国家奥林匹克体育中心；三星赞助“迎奥运07深圳万人长跑活动”……

    记者点评：作为世界性的体育盛事，北京奥运会也为中国企业提供难得的营销机会和巨大的传播舞台。但企业如果急功近利，不在产品品质上下功夫，只想靠奥运营销取得短暂暴利，势必无法取得持续性发展。

    国产外资平板之争

    事件回放：近两年当国产品牌摒弃价格战武器，回归价值竞争时，外资品牌却总在旺季使用低价策略。由于品牌影响力上国产与合资品牌存在一定差距，合资品牌的低价武器给国产品牌造成很大杀伤力。

    尽管国产品牌以新品上市和延保服务两大价值竞争策略迎战，但在一线城市的市场份额还是出现了严重下滑，目前基本形成“一级市场是外资天下，二三级市场属国产天下”的局面。
    记者点评：国产品牌目前被动的局面，实际上是在为其对新兴电视普及的重视不够买单。面对不利局势，政府和企业也都意识到产业桎梏所在，目前我国正抓紧在LCD和PDP上游领域发力，同时也加大力度开发OLED等更新一代的显示技术，旨在防止与外资企业竞争时再度陷于被动不利的局面。

    家电行业标准泛滥

    事件回放：热水器防电墙标准、数字电视高清标准、家庭网络国家标准、空调市场准入标准、健康饮水标准、空调节能标准、“红光”高清标准、技术通用标准、冰箱杀菌标准……今年五花八门的行业标准、协会标准为家电行业增添不少“涂料”。

    记者点评：权威标准的出台本来符合大多数企业的利益，但部分企业利用标准，借“规范行业”之形，施“打压同行”之实，却又成为家电行业市场竞争又一大“不规范”；此外某些行业协会与个别企业粗制滥造标准，混淆消费者视听，造成市场上的混乱，也降低了行业标准的权威性。

    LG空调“翻新门”事件

    事件回放：LG“翻新门”事件起源于2006年，于今年上半年愈演愈烈。LG地下翻新工厂遭曝光后，今年1月LG声称背后有人敲诈，2月份又有媒体曝光工商局封存5台LG疑似翻新空调，随后LG承认更换部分产品包装，3月湖南省消费者张洪峰披露了湖南省质量检验协会的鉴定结果，确认“购买的这五台LG空调都是翻新机器”，5月份张洪峰通过博客再次披露了LG空调的质量问题。LG翻新事件随着全国媒体的不断报道，从LG冰箱翻新、LG空调翻新到LG彩电翻新，不断有新的猛料被曝光，LG品牌一时陷入了空前的品牌危机。

    记者点评：作为受中国消费者关注、又颇具实力的合资品牌，LG出现这种产品翻新事件令人困惑，此外其没有积极解决事情、反而想蒙混了事的态度也颇受消费者诟病。